Pozycjonowanie

pozycjonowanie myszkówPozycjonowanie to długofalowy mechanizm, który powoduje zwiększeniem rankingu strony internetowej w rezultatach szukania, co z kolei przekłada się na wielokrotne zwiększenie liczby odwiedzin (a więc i ewentualnych kontrahentów) witryny. Pozycjonowanie to prawdopodobny przychód rzędu dziesiątek tysięcy złotych, aczkolwiek źle wykonane oznacza stratę czasu oraz pieniędzy. Za sekundę dowiesz się, w czym jest sekret.

Pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce a jej popularność

Współcześnie prawie na każdej witrynie prawie 85% ruchu płynie z wyników wyszukiwania pewnych wyrażeń (fraz), zwanych kluczowymi, w wyszukiwarce Google. Żadna promocja (włączając w to radio, prasę i telewizję) nie powoduje takich rezultatów, jak wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania. Jest to ponadto najtańsza, spośród wymienionych, metoda reklamy. Trzeba przy tym pamiętać, iż Internauci wpisują różne wyrażenia do wyszukiwarki, natomiast pozycjonowanie odbywa się dla każdej frazy odrębnie. Znaczy to, iż jeśli nawet wypozycjonujemy stronę tak, aby była na pierwszej pozycji po wyszukaniu frazy „ekologiczna żywność”, nie będzie ona wymagała być wysoko dla „zdrowego jedzenia”. Strona WWW może być efektywnie wypozycjonowana dla paru takich fraz, dlatego należy wyłonić jak najbardziej optymalne (i popularne) dla naszej witryny. Propozycje w tym względzie powinien dostarczyć sama firma pozycjonująca – dysponuje ona narzędziami, które wskazują przybliżoną miesięczną liczbę wyszukań różnych fraz, dostarczaną wprost przez korporację Google. Zdecydować powinniśmy się naturalnie na te najpopularniejsze, jednak należy mieć na uwadze, że poniektóre wyrażenia kluczowe są już pozycjonowane przez innych a zajęcie korzystnej pozycji będzie na tyle czasochłonne, iż nieopłacalne. Przykładowo, zamiast pozycjonować stronę dla „nieruchomości”, właściwie zrobić to dla „nieruchomości Myszków” lub „tanie nieruchomości Myszków”. Zwykle bowiem lepsza jest pierwsza pozycja w mniej renomowanych frazach, niż czwarta w najczęściej wybieranych.

Pozycja w wynikach szukania a odwiedzalność strony

Wyżej oglądasz mapę kliknięć w wynikach wyszukiwania Google, która wygląda tak samo niemal dla któregokolwiek pytania. Obszary czerwone są klikane najczęściej. Niewątpliwie najwięcej wejść notuje strona będąca na czołowej pozycji rezultatów, natomiast pozostałe są odwiedzane znacząco rzadziej. Pokazowo, jeśli na pierwszą pozycję wejdzie 10.000 osób miesięcznie, to na drugą już zaledwie 2.000, na trzecią 1.500 itd… Inne regularnie klikane obszary to pole, w które wprowadza się pytanie oraz reklamy komercyjne po prawej stronie wyników. Powyższy obraz pokazuje procentowy podział kliknięć (i czasu przebywania na stronie docelowej) dla kolejnych pozycji wyników szukania. Jak widzimy, niezwykle ważne jest, na jakim miejscu jest nasza strona. Tylko trzy pierwsze pozycje są warte naszej uwagi i kapitałów włożonych w pozycjonowanie – dalsze to wyłącznie fragment potencjalnej do uzyskania ilości odwiedzin. Wystrzegajmy się więc propozycji pozycjonowania zakładających osiągnięcie jednego spośród pierwszych dziesięciu miejsc (popularnie zwanych top 10). Optymalnie powinniśmy zawierać umowę na zdobycie jednego z trzech głównych miejsc. Dlaczego nie na top 1, czyli tylko pierwszej pozycji? Ponieważ sposób przygotowania rankingu jest znany jedynie firmie Google, a nie firmom pozycjonującym, dlatego nie mogą one zapewnić precyzyjnego wyniku. Dodatkowo na rynku działa konkurencja, która także dąży do czołowych miejsc. Firma pozycjonująca określa zatem pewien przedział, który uważa, iż osiągnie.
Top 10 nie jest więc niczym wielkim z punktu widzenia progresu liczby odwiedzin, ani (przeważnie) z punktu widzenia przeszkody dla firmy pozycjonującej. Ostra walka zaczyna się dopiero w czołowej trójce, natomiast dla niezwykle popularnych fraz – w pierwszej piątce wyników.

Uwaga: powyższe zasady dotyczą sytuacji, w której witryna pozycjonowana jest tylko na kilka fraz. Funkcjonuje także oferta pozycjonowania na dziesiątki, a nawet setki fraz, które wspólnie przynoszą większy ruch, niżeli kilka bardzo powszechnych słów. Konkretne miejsce nie ma wówczas znaczenia – liczy się globalna liczba wizyt na stronie.

Cena pozycjonowania – ile kosztuje SEO?

Pozycjonowanie – http://rankit.pl/pozycjonowanie/, czyli SEO (ang. Search Engine Optimisation) zazwyczaj kosztuje 500 – 5000 złotych miesięcznie, ale zdarzają się większe stawki i czasami są uzasadnione. Z pewnością powinniśmy przeanalizować każdą propozycję. Na cenę ma wpływ zwłaszcza popularność wybranych słów kluczowych, albowiem wyznacza ona konkurencję, jaką będzie potrzebowała pokonać firma pozycjonująca. Istotne jest również tzw. zaplecze, czyli strony oraz narzędza, jakimi administruje firma pozycjonująca (o nich poniżej) – profesjonaliści wyceniają się drożej. Nie warto natomiast zlecać pozycjonowania poniżej 500zł miesięcznie – takie ceny mają wyłącznie amatorzy, jacy spowodują więcej problemów, aniżeli korzyści.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Ranking rezultatów wyszukiwania oparty jest w większości nie na samej zawartości strony, lecz na jej renomie. Dla Google kluczowe jest, ile osób promuje naszą stronę, zatem ile linków do naszej witryny znajduje się na innych stronach WWW. Niezwykle ważne jest także, pod jakim napisem znajduje się odsyłacz do naszej witryny. Przykładowo, jeśli na innej witrynie pojawi się odnośnik o taki: http://rtmedia.pl, wówczas wyszukiwarka napotykając na niego oszacuje, że ktoś poleca tę stronę a tym samym zwiększy jej ogólną wartość. Wiele więcej da natomiast link następujący: Rtmedia.pl – tworzenie oraz pozycjonowanie witryn Myszków, który wprawdzie kieruje pod ten sam adres, jednakże jest inaczej opisany – słówkami. Wyszukiwarka zwiększa w tym przykładzie ranking strony docelowej dla wyrażeń, których użyliśmy do opisu odnośnika.

W praktyce więc, jeżeli zlecamy pozycjonowanie dla frazy „nieruchomości Myszków”, to firma pozycjonująca umieści na różnorodnych witrynach odsyłacze do naszej strony, opisując je np. „nieruchomości Myszków”, bądź „nieruchomości w Myszkowie”. Użyje ona przy tym lekko różniących się opisów, gdyż zbyt często powtarzający się, jednakowy odsyłacz, zostanie wykryty przez wyszukiwarkę jako nienaturalne zawyżanie wyników, a wtedy nie zostanie on zastosowany do zwiększenia rankingu strony. Google poszukując odnośników na innych witrynach liczy, że pozostawiali je ludzie, istotnie promując naszą stronę. Pozycjonowanie jest więc małym naciąganiem tych zasad, bowiem sami reklamujemy nasze usługi, rozsądnie to ukrywając.

Wartość, o jaką zostanie podwyższony ranking naszej strony, zależy od rankingu witryny, która do nas odsyła. Można zatem iść na jakość (np. jeden odnośnik, natomiast na stronie głównej Onetu), bądź na ilość. Pozycjonerzy zarządzają przeważnie sieciami dziesiątek, a czasem tysięcy własnych (mało popularnych) stron, na jakich umieszczają odnośnik do naszej witryny. Czasami też użytkują cudze witryny, jak fora dyskusyjne. Z tego także względu pozycjonowanie trwa tak długo – wyszukiwarka (nazywana robotem) potrzebuje odwiedzić te wszystkie strony, zauważyć zmiany i dokładnie podnieść nasz ranking.